Com uma campanha inovadora de mídia social, o programa feminino Needle e New Thread (Agulha e Novo Tópico) desafiaram os espectadores a “escolher a vida” diariamente por 30 dias. Desde então, um grupo de mulheres fortes do Oriente Médio continuou sua jornada de mudança de vida, encontrando crescimento e satisfação apesar da opressão e provando que, com o tempo, pequenas mudanças realmente se tornam grandes.
“Seu programa me incentiva a procurar ajuda e melhorar minha vida. Vocês me fizeram acreditar que talvez minha vida possa mudar. Talvez eu possa realmente conseguir algo que minha filha um dia verá”, escreve uma espectadora do Alto Egito que participou de “Escolha a vida”.
O desafio de 2019 incentivou as mulheres a fazer uma mudança pequena e positiva a cada dia, variando de “Diga suas necessidades” a “Beba mais água” ou “Plante uma flor”. A resposta inicial superou todas as expectativas, com 865 mulheres se inscrevendo para receber vídeos diários. No entanto, foi em um grupo especial do Facebook, no qual mais de 1.000 mulheres se juntaram para interagir em profundidade, que ficou claro que as vidas estavam mudando de maneira duradoura e significativa.
“Eu costumava ter medo de enfrentar assediadores”, diz uma participante que foi inspirada pelo desafio de se manifestar. “Mas agora eu aprendi a me defender e elevar minha voz a eles. Se eles me insultam, eu os abordo com ousadia, sem medo. No grupo, as espectadoras poderiam encontrar mais recursos e fazer perguntas de acompanhamento, às quais a equipe respondeu com vídeos personalizados, produzidos em consulta com especialistas em aconselhamento. As mulheres também podem optar por falar com as próprias conselheiras.
Uma mulher diz: “Meu marido sempre me critica e me deixa para baixo. Após o desafio, eu disse a ele: ‘Não gosto de como você fala comigo na frente das crianças’. Minha objeção o pegou de surpresa. Ele ficou calado. Quando estávamos sozinhos, ele me disse para nunca mais falar com ele novamente. Mas vi sua resposta em vídeo quando o conselheiro disse que, mesmo que a outra pessoa continue, você ainda deve se opor. Espero conseguir continuar.
Outras compartilharam que mesmo os desafios mais simples, como evitar multitarefa ou passar um tempo em silêncio, faziam uma grande diferença. Em outro desafio, as mulheres foram levadas a pensar sobre quem realmente elas querem ser, o que é uma ideia especialmente radical para as mães do Oriente Médio, que geralmente são incentivadas a se colocarem em último lugar.
A campanha foi inspirada em parte por uma pesquisa IPSOS realizada para a SAT-7 no início de 2019. Das mulheres do Oriente Médio pesquisadas, 73% desejavam mudanças na sociedade para que pudessem ter mais liberdade, mas esse desejo de progresso não correspondia ao das mulheres em situações cotidianas. Dois terços, por exemplo, acreditavam que as mulheres deveriam suportar a violência doméstica sem fazer uma denúncia e arriscar a honra de suas famílias.
“Toda mulher quer mudar sua vida para melhor, mas a maioria não tem noção de como. Eles continuam vivendo como sempre, sem saber como começar a viver uma vida empoderada e realizada”, diz Maggie Morgan, que produz o programa para mulheres no Egito do canal SAT-7 ARABIC. Mas, diz Morgan, a campanha mostrou a ela que: “Não há pessoas sem voz. Eles são simplesmente silenciadas ou não ouvidas.
No decorrer da campanha nas mídias sociais, episódios de Needle e New Thread abordaram direitos humanos, incluindo liberdade de religião, liberdade de movimento, direito ao trabalho e direito à não discriminação. Vários segmentos foram filmados na Argélia e no Líbano, bem como no Egito, e muitas ONGs foram representadas no programa, incluindo organizações de aconselhamento, dependência e parentalidade.